Cómo crear un portfolio digital

Texto de la introducción

El objetivo de este libro es ayudar a los diseñadores gráficos, a los ilustradores y a otros profesionales creativos a enfrentarse al reto que supone crear un portfolio digital. La obra contiene consejos y directrices prácticos para volcar tu obra en un formato digital portátil, listo para compartir en Internet. Asimismo, trata de la reflexión y de las ideas que deben sustentar tanto su creación como tus objetivos y tu estrategia comunicativa.

Aquí entra en juego otro propósito del libro: el de hacer las veces de catálogo de una escogida selección de portfolios que puedan servirte como inspiración y como referencia. Algunas de estas muestras corresponden a profesionales independientes y otras son sitios web de estudios de diseño, pero en ambos casos las enseñanzas que se extraen son universales.

Dicho de una forma sencilla: este libro trata sobre cómo elaborar portfolios digitales que sean efectivos. Cuanto mejor sea tu portfolio, más sencillas resultarán tus entrevistas con futuros empleadores y clientes.
Con todo, tal vez sigas preguntándote ¿por qué pasarse al formato digital? Son muchas las ventajas que conlleva un portfolio en este formato. Permite que cualquier persona pueda acceder a él en cualquier momento, lo que implica un alto nivel de “portabilidad”. Un correo instantáneo basta para que quien lo haya visto haga correr la voz sobre de tu capacidad, tu creatividad y tus datos de contacto.

Otras ventajas son la facilidad y la velocidad con la que se pueden modificar detalles y contenidos, sin necesidad de redistribuir ningún material físico. Además, permite incluir vínculos a otra información relevante, como sitios web, proyectos en curso y colaboradores online.

Contar con un porfolio digital también puede contribuir a modernizar tu propia marca, ya que demuestra que tienes un conocimiento operativo y funcional de la comunicación y la tecnología digitales. En la mayoría de los casos, estar a la última en estas cuestiones proyecta una imagen favorable frente a potenciales empleadores y clientes.

Dependiendo de cuál sea tu objetivo concreto, la capacidad para generar lo que se denomina un “tráfico orgánico” hacia tu portfolio puede ser esencial. Esta expresión alude a las visitas que recibas de usuarios que han llegado a tu sitio a través de un motor de búsqueda o siguiendo un vínculo desde otra página. Más adelante hablaremos de distintas formas de estimular el tráfico orgánico y las conversaciones digitales, aspectos que pueden beneficiar a tus objetivos comerciales.

Tu portfolio es como un escenario. El momento que antecede a su evaluación es como el instante anterior a que se levante el telón: tu público no sabe todavía qué esperar. Si el trabajo que muestras es la propia obra, entonces el portfolio equivale al escenario y el decorado. Tener un portfolio tradicional, no digital, es un poco como actuar en el escenario de una ciudad pequeña o un pueblo que puedas recorrer a pie. Contar con un portfolio digital es más parecido a exhibirlo en la Times Square de Nueva York.

Mostrar tu trabajo en Internet resulta particularmente estimulante porque en ese entorno las grandes ideas creativas reciben más atención y comentarios que en ningún otro sitio. Tal vez no suceda de la noche a la mañana, pero si tu trabajo es único, sugerente o provocador, colgarlo en la Red dará pie, a la larga, a comentarios, conversaciones, colaboraciones e incluso a conseguir nuevos clientes.

Para llegar hasta ahí, primero hay que desarrollar una estrategia; más adelante emplearemos tácticas inteligentes para ponerla en práctica y construir un portfolio digital. Discutiremos cuál es el enfoque más apropiado para elaborar un portfolio a partir de tus trabajos y, finalmente, exploraremos cómo sacarle el máximo partido. Con suerte, estos consejos prácticos te serán de gran utilidad y lograrás un portfolio digital profesional y funcional que comunique el mensaje apropiado acerca de ti.

El contenido de este libro puede resumirse de otro modo: ofrece ayuda para crear un portfolio digital de forma rápida y sencilla a aquellos que no sienten la necesidad de reinventar la rueda y también a aquellos que... bueno, que sí quieren reinventarla.

Es importante asimilar los fundamentos básicos y hacerlo bien, para después poder dar rienda suelta a la creatividad y meterse de lleno en harina. Si tienes una tendencia natural a aventurarte en aguas profundas, este libro te explicará como evitar que te ahogues.

Crear un portfolio digital y mostrar públicamente tu trabajo también puede resultar una experiencia algo estresante. Muchas veces te preguntarás qué piensa realmente la gente que visita tu sitio. ¿Esconden sus verdaderas reacciones? Es en este punto donde ayuda pensar bien qué es exactamente lo que quieres conseguir. Si arrancas el proceso haciéndote algunas preguntas básicas —preguntas que abordaremos en la primera sección de este libro—, te resultará más fácil extraer un feedback constructivo y lidiar con el posible rechazo si no logras ese puesto o encargo soñado.

Este libro está pensado tanto para inspirar como para instruir. No te demores en todos sus detalles técnicos si te sientes con ganas y fuerzas de tirarte a la piscina. Probablemente, tratar de seguir cada una de las recomendaciones de este libro sea casi imposible. Aun así, sé consciente siempre de qué reglas rompes y de cuándo es útil hacerlo. Establecer metas específicas y cuantificables allanará el camino de futuras decisiones que estarás obligado a tomar. Empecemos con la pregunta: “¿Qué quieres conseguir?”

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Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL