Diseño de logotipos

Descripción

¿Qué es lo que hace que un logotipo tenga éxito? Desde los diseños clásicos de Paul Rand y Raymond Loewy hasta logotipos más recientes de Pentagram y Landor, el centenar de ejemplos aquí recogidos ilustran diseños que funcionan bien. Cada proyecto, y el proceso creativo que hay detrás, es descrito por los diseñadores gráficos y los directores artísticos desde las discusiones y los bocetos preliminares hasta los experimentos con imágenes, tipografía y color que conducen a un diseño acertado. Este volumen contiene información concreta y práctica, y ofrece a los diseñadores la perspectiva y la inspiración que necesitan para mantenerse al día.

Índice de contenidos

Contenidos:

Introducción
CAPÍTULO UNO: logotipos corporativos
CAPÍTULO DOS: logotipos elegantes
CAPÍTULO TRES: logotipos tecnológicos
CAPÍTULO CUATRO: logotipos divertidos
CAPÍTULO CINCO: logotipos atrevidos
Directorio de diseñadores de logotipos
índice alfabético

Lee un fragmento

¿Qué es lo que hace que un logotipo tenga éxito? Desde los diseños clásicos de Paul Rand y Raymond Loewy hasta logotipos más recientes de Pentagram y Landor, el centenar de ejemplos aquí recogidos ilustran diseños que funcionan bien. Cada proyecto, y el proceso creativo que hay detrás, es descrito por los diseñadores gráficos y los directores artísticos desde las discusiones y los bocetos preliminares hasta los experimentos con imágenes, tipografía y color que conducen a un diseño acertado. Este volumen contiene información concreta y práctica, y ofrece a los diseñadores la perspectiva y la inspiración que necesitan para mantenerse al día.

Es difícil determinar exactamente el momento en que los logotipos pasaron, de herramientas comerciales esenciales pero carentes de relieve a ser las superestrellas del diseño gráfico internacional que hoy en día son. ¿Fue a principios de los noventa, cuando los adolescentes de todo el mundo empezaron a tatuarse el trazo de Nike en sus pantorrillas y brazos? ¿0 fue antes, en los setenta, cuando una generación de mujeres se tomó a pecho la proclama de la actriz Brooke Shields "No hay nada entre mí y mis Calvin" e hizo que los vaqueros, camisas y bolsos impresos con el logotipo se convirtieran en una industria de mil millones de dólares? ¿0 quizás fue incluso antes, con el estreno en ~g5~ del "ojo" de la C85, un logotipo que rápidamente se hizo tan ubicuo que su propio diseñador William Golden lo apodó "un monstruo de Frankestein"?

Sea cual fuere el acontecimiento que impulsó a los logotipos al estrellato, el hecho es que los logotipos más eficaces en la actualidad hacen mucho más que representar a una empresa, producto o servicio: disparan emociones, generan deseos e incluso forjan comunidades. (Más aún, ¿cómo se podría explicar la popularidad de www.branddating.com, un servicio de citas online que empareja a la gente de acuerdo con sus logotipos favoritos?) Desde luego, un logotipo no es sólo un elemento más del sistema de identidad corporativa sino que es, indiscutiblemente, uno de los más importantes. A diferencia de las tarjetas comerciales, los membretes o las páginas web, que pueden ser actualizados continuamente para reflejar los cambios de dirección, nuevas ofertas comerciales o cambios en las preferencias del público sin provocar excesiva confusión entre tos observadores, los logotipos que tienen más éxito son, en palabras del diseñador Paul Rand, "como banderas". Es decir duraderos, universales, intemporales.

Y sin embargo, el proceso de diseño y el resultado final de los logotipos que han tenido más éxito es muy dispar: pueden ser monogramas o pictogramas; letras o números; círculos o cuadrados; animales, plantas, estrellas o lunas. A pesar de estas diferencias, comparten varias cualidades. Una de ellas es que son prácticos. Funcionan tanto en tamaño grande como pequeño, en blanco y negro o en color; se pueden aplicar extraordinariamente bien en una amplia gama de medios y tienen posibilidades de animación. Otra cualidad es que comunican algo, ya sea la descripción de una empresa, la aspiración de un negocio o, simplemente, una emoción o sensación, como elegancia o cordialidad. Y, por último, los logotipos eficaces comparten algo más, una cualidad un poco más indefinida: como formas visuales, proporcionan, en palabras de Paul Rand, "un completo ptace~'.

Dado que no hay una sola respuesta a la pregunta "~Qué es lo que hace que un logotipo funcione?", este libro ofrece un centenar de ellas, a través de un centenar de diseños innovadores, creados para una amplia gama de negocios y servicios. Y, a pesar de que los proyectos recogidos en estas páginas difieren en estilo y enfoque, todos constituyen diseños prácticos y significativos, y proporcionan, esperamos, un "completo placer".

-Lisa Sitver

Más información