Diseño de tarjetas comerciales 2

Introducción

A la humilde tarjeta comercial se le presta actualmente cada vez más atención. Antes, servía a un objetivo meramente funcional: dejar información de contacto que pudiera ser recuperada posteriormente. Sólo eran esto -tarjetas comerciales- y en ellas todo era comercial. Hoy en día, su objetivo principal es todavía comunicar información, pero al mismo tiempo se usan cada vez más como herramientas de venta y, muy a menudo, para crear en la mente del receptor la tan importante primera impresión. Las actuales tarjetas comerciales se ajustan a lo comercial, pero lo hacen con gusto, buen estilo y un aire divertido.

Aquellas tarjetas comerciales que se repartían por doquier y que contenían los datos básicos como el nombre, cargo, la dirección y teléfono de la empresa, son poco frecuentes hoy en día. En su lugar las tarjetas que cumplen con su función son las que además de contener toda la información habitual -logotipo, fax, dirección electrónica, página web y número de móvil-, también se recuerdan largamente (mucho pedir para algo tan pequeño).

¿Cómo se enfrentan a ello los diseñadores? Pues a base de romper todas las reglas que habían aprendido hasta ahora sobre las tarjetas comerciales. La prueba es la libertad y creatividad totales que se evidencian en los mejores diseños.

Las tarjetas tienen dos caras, ¿por qué desperdiciar una cara que es perfectamente buena cuando se trata de vender? En algunas tarjetas hay un amplio uso del color, que explota literalmente en un arco iris de tonalidades, mientras que otras hacen uso del proceso de cuatricromía como si fueran folletos sofisticados. Las tarjetas interactivas, que involucran al receptor, pidiéndole que las abra, las despliegue, las doble o las manipule para poder captar todo su mensaje, son habituales. Tan habituales como los troquelados, otro fenómeno de principios de este siglo, que aparecen a menudo en las tarjetas junto a direcciones de páginas web.

Las tarjetas a menudo son también el reflejo de su propietario: hay quien diseña sus propias tarjetas o escoge su propia paleta de color; mientras que en otras se muestran caricaturas de su propietario o se incluyen frases especialmente adaptadas a su especialidad. Por otra parte, las medidas ya no son algo intocable. Aunque la mayoría de tarjetas todavía permanecen fieles a los tradicionales 6 x 9 cm, otras hacen caso omiso de las dimensiones estrictas a favor de formas circulares, formatos alargados o estrechos.

Y todo ello es sólo el principio.

Las tarjetas pueden ser innovadoras, espontáneas, sus cintas o provocativas y aquellos diseñadores que buscan desesperadamente la inspiración pueden estar seguros de que encontrarán una multitud de ideas en Diseño de tarjetas comerciales 2. ¿Cuáles son las tendencias en tarjetas comerciales para este siglo? Hojea estas páginas para ver por ti mismo que la única tendencia es diseñar lo que a uno le gusta y al mismo tiempo quedar satisfecho con el resultado final.