El diseñador como chef

Texto de la introducción:

‘Al fin y al cabo, ¿es tan diferente el trabajo de un diseñador del de un chef?

Ambos se enfrentan a un espacio en blanco -la página o el plato- con la misión de generar una experiencia memorable, dotada de sentido y, si es posible, grata. Ambos se sirven concienzudamente de su repertorio de contenidos, estilos, métodos y detalles para idear una mixtura que llegue a su público, recurriendo a la historia de su cocina (ya sea culinaria o visual) e interpretándola de un modo característico.

El proceso de diseñar equivale al de cocinar. Un chef prueba cortes de carne, combinaciones de verduras y métodos de preparación diversos para generar una obra culinaria única. En los fogones, sobre la marcha, añade una pizca de una u otra especia, altera la consistencia de una salsa, aviva o reduce el fuego, afinando el plato a medida que este evoluciona hacia su sabrosa forma definitiva. Lo mismo se puede decir del diseño. El diseñador, probando modelos de estructura de página, distintas retículas de columnas y opciones de ilustración, logra conceptualizar el contenido que desea transmitir, y sigue, mediante una experimentación insistente, con la técnica de dibujo precisa, una paleta de colores más cálida o más fría, unas fuentes más duras o suaves, con bloques de texto o motivos gráficos, la colocación de una fotografía a mayor o menor tamaño, hasta conseguir un plato visual que sea, al menos, igual de sabroso. Un buen diseñador, como un buen chef, no sólo conoce las diferencias o semejanzas entre los distintos tipos de ingredientes, sino también cuáles de ellos transmiten determinado mensaje a diferencia de otros y cuáles se combinarán para dar lugar a experiencias que pueden ser armoniosas o discordantes, neutras o metafóricas, financieras o médicas.

Nosotros, como diseñadores, somos el jefe de cocina de nuestro estudio. Los libros de nuestras estanterías, la pinturas y los papeles componen nuestra despensa; la mesa de trabajo y el ordenador constituyen nuestros fogones y nuestro horno. Nuestro proyecto -ya se trate de packaging para productos cosméticos, un website o un catálogo- es el caldero en el que iremos arrojando las imágenes, las formas y los símbolos que componen la carne de nuestro proyecto; la tipografía es el caldo, la base sobre la que se elabora el sabor de nuestro guiso; aromatizaremos la mezcla con colores, vivos y matizados, y lo coceremos todo a fuego lento hasta lograr una composición tentadora que resulte satisfactoria en cuanto al mensaje y deliciosa a la vista.’

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Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL