Prototipos de packaging

Descripción

Actualmente el diseñador de packaging desempeña una labor clave. En una época de consumo de masas, redes de distribución globalizadas y deterioro creciente del medio ambiente, la sostenibilidad es el mayor desafío de diseño al que nos enfrentamos. Prototipos de packaging recoge una amplia selección de proyectos en cartón, una industria fundamental del diseño de envases en busca continua de mejoras funcionales, estéticas y medioambientales. La diversidad de plantillas y fotografías que este libro incluye, acompañadas de detallados comentarios, muestran una gran variedad de ejemplos de soluciones de packaging innovadoras y creativas que serán una segura fuente de inspiración para los diseñadores.

Índice de contenidos

Índice de contenidos:

Introducción

Packaging: ¿insípido o imprescindible?

Los orígenes del packaging

Los diferentes objetivos del packaging

Envases y medio ambiente

Envases clásicos

Tipos de cierre

Materiales de packaging

Leyenda de símbolos

Los diseños

Datos de contacto

Empresas colaboradoras

Universidades colaboradoras

Asociaciones, institutos y federaciones

Bibliografía recomendada
Índice alfabético

Lee un fragmento

Texto de la introducción:

‘Introducción

Packaging: ¿insípido o imprescindible?

El diseño de envases no suele considerarse una actividad muy glamourosa, pero la labor del diseñador de packaging nunca había sido tan importante como ahora, una época caracterizada por la creciente preocupación medioambiental, el consumo de masas y las redes de distribución globalizadas. Puede considerarse que, antaño, el uso excesivo de material en el envase y los productos mal envasados ha reflejado la indiferencia de la humanidad, o su relativa inexperiencia, con respecto a los complejos sistemas naturales del planeta. Hoy en día esa excusa ya no sirve. Somos más conscientes que nunca de nuestro impacto en el mundo y del daño que pueden causar nuestras acciones, individuales o colectivas, en nuestras vidas y en las de los demás. Los días en los que los vertederos de basuras eran un simple depósito de desechos pasaron ya. De forma progresiva e inevitable, ha empezado a emerger una percepción del mundo basada en ‘sistemas’, en la que todo es interdependiente y en la que el objetivo principal de la humanidad es una forma de vida sostenible.

La incapacidad de la humanidad para vivir de forma sostenible es un problema que ha alterado profundamente los sistemas naturales del planeta, incluida la atmósfera, las corrientes oceánicas, el clima y las aguas subterráneas. Podría decirse que la sostenibilidad, en su verdadero sentido, es el mayor desafío de diseño al que nos enfrentamos. El papel que desempeña el diseño en este nuevo campo es hoy mucho más complejo que en el pasado. En la actualidad, los productos y su packaging deben diseñarse para que, durante todo su ciclo de vida, produzcan el menor impacto medioambiental posible, pero, al mismo tiempo, el rendimiento del embalaje como medio que proporciona protección a los productos debe mejorarse continuamente. Para que los diseñadores alcancen estas dos metas deben tener un conocimiento sólido de los materiales y los procesos que intervienen en la creación, la vida práctica y la eliminación de un producto o envase. Ya no es suficiente que un diseñador asuma la responsabilidad únicamente de su trabajo, si sus repercusiones pueden perdurar generaciones enteras.

Este libro se centra en un elemento pequeño, pero imprescindible, de esta problemática de diseño: el packaging. El envase, acertada o equivocadamente, ha sido desde hace tiempo el centro de la preocupación pública relativa a la degradación medioambiental. Puede que se deba a que se asocia con la cultura de usar y tirar en la que todos tomamos parte y a la que contribuimos a diario. Todo el mundo se deshace cotidianamente de valiosos recursos en forma de envases de papel, de plástico o de metal. Sin embargo, aunque esos recursos se desechan o reciclan, en raras ocasiones se tienen en cuenta sus ventajas medioambientales, cuando lo cierto es que un mundo sin envase malgastaría muchas más cosas. Los alimentos se deteriorarían antes de llegar al consumidor, los productos electrónicos más frágiles se romperían de camino a las tiendas, la ropa llegaría sucia, los productos líquidos se echarían a perder, los medicamentos se contaminarían y los materiales de construcción se degradarían. El embalaje es un componente esencial y beneficioso para la vida en el tercer milenio, pero también debe entenderse como algo que puede mejorar constantemente. Los diseños que ilustran este libro representan el packaging en cartón, uno de los pilares fundamentales del diseño de envases y un sector de esa industria que continuamente se esfuerza por encontrar mejoras funcionales, estéticas y medioambientales. Se han seleccionado por la variedad y por la forma estimulante con las que han respondido a una amplia gama de instrucciones de envase. Al emplear ese material hecho con papel para proteger y a menudo promocionar un producto, los envases de cartón pueden suponer a la larga un importante beneficio medioambiental. También ofrecen un extraordinario campo para la creación diseñadora, ya que proporcionan una diversidad incomparable a la hora de lograr soluciones estéticas de packaging y estructuralmente vistosas. Sin embargo, mientras que estos diseños que se muestran están pensados para inspirar e informar a los diseñadores acerca del proceso del envase, el aspecto principal que tener en cuenta debería ser siempre el de las ramificaciones del envase.

Los orígenes del packaging

En los dos últimos siglos, el packaging ha prosperado como respuesta a un aumento exponencial en la actividad comercial mundial. A pesar de que el envase se ha utilizado desde siempre para contener o proteger productos, en la actualidad es infinitamente más sofisticado que en ningún otro momento de la historia. En un mundo globalizado que depende del funcionamiento eficaz de la fabricación y de puntos de venta al por menor ubicados a grandes distancias unos de otros, nos encontramos totalmente a merced del envase para asegurar que los productos resisten la crudeza de las redes mundiales de distribución y que llegan intactos a los consumidores.

Los orígenes de la industria del envase moderna se remontan a finales del siglo xviii, cuando la Revolución Industrial presagiaba cambios generalizados en la producción. Anteriormente, la mayor parte de la fabricación dependía del trabajo manual y de una producción a pequeña escala. No obstante, la introducción de procesos mecanizados facilitó la producción en serie, que comenzó con una cantidad relativamente reducida de unidades fabricadas diariamente en una cadena de producción y que en la actualidad ha alcanzado los millones de unidades diarias que las instalaciones modernas y altamente automatizadas producen.

La mecanización no sólo aceleró la producción de todo tipo de artículos de consumo, sino que también influyó en su envase. Cuanto más rápida era la fabricación, mayor necesidad se tenía de él: la oferta podía anticiparse a la demanda e incluso potenciarla, así que el packaging tenía que ser atractivo, además de funcional, si se quería que los productos sobrevivieran a la competitividad del mercado. La innovación en ese campo floreció. Por primera vez, podían guardarse alimentos en contenedores metálicos sellados e higiénicos, las cajas de cartón podían imprimirse con diseños atractivos y doblarse en volúmenes reducidos, y podía soplarse cristal en todo tipo de formas con un proceso automático. El metal disfrutó muy pronto de mayor popularidad que el cartón a la hora de envasar alimentos perecederos, como galletas y dulces, y las innovaciones posteriores ampliaron esa exigencia al envasado de líquidos y gases a presión. A finales del siglo xx, la innovación tecnológica había mejorado lo suficiente como para permitir la fabricación de contenedores de metal con una amplia gama de tipos y formas, lo que favoreció la aparición de los primeros ejemplos de envases novedosos. Hoy en día, gracias a la infor-matización de los procesos de fabricación y a las avanzadas tecnologías que existen para los materiales, damos por descontado que en el diseño de envases puede utilizarse todo tipo de materiales, formas, estilos y colores.

Los rápidos avances en la tecnología de los envases estimularon un desarrollo similar en las técnicas de impresión que habían aparecido a comienzos del siglo xix. Lo que ahora conocemos como ‘imagen de marca’ empezaba a convertirse en un requisito importante para el diseño de envases, en los que tenía que aparecer y reforzarse. Botellas de vidrio, botes de barro, cajas o latas de metal, envases de cartón o simplemente el papel de envolver necesitaban una etiqueta o identidad visual de algún tipo. El desarrollo interdependiente del envase y la impresión tuvo un marcado efecto a la hora de cultivar y alimentar la noción del valor añadido. Algunos productos que hasta entonces se consideraban demasiado anodinos o funcionales como para prestarles atención podían alardear de haber conseguido una identidad. Por ejemplo, los detergentes en polvo adoptaron nombres evocadores y sus envases atraían la atención con colores chillones y gráficos deliberadamente llamativos.

La impresión también permitió que el packaging mostrara información práctica, como el precio, el contenido y las instrucciones acerca de éste, o indicaciones sobre la forma de abrir, cerrar o tirar el paquete. Esos elementos facilitaron un grado de autoservicio y se redujo la necesidad de dependientes especializados e informados. De este modo, durante la segunda mitad del siglo xx, el packaging contribuyó a la transformación de las tiendas independientes, locales en las que se vendían artículos básicos, comestibles sin preparar y productos especializados, en hipermercados al por menor que ofrecían alimentos procesados y empaquetados, y una vasta gama de productos de todo tipo.

El desarrollo de las técnicas especializadas de impresión tuvo efectos profundos en el packaging y en la publicidad de los productos. Los artistas fueron los primeros en idear imágenes gráficas para ellos. Muchas de esas ilustraciones creativas tempranas evolucionaron hasta convertirse en marcas establecidas y conocidas internacionalmente. Algunas fueron más allá y definieron el carácter de la propia empresa productora. Muchas de las imágenes que se forjaron a finales del siglo xix y comienzos del xx siguen teniendo la misma fuerza y su éxito desempeñó un papel clave a la hora de cimentar lo que desde entonces se ha convertido en la enorme e influyente industria de la publicidad. Los publicistas cuentan con el packaging como una herramienta clave en la lucha encarnizada por la ubicación y atención que se presta al producto en los puntos de venta, algo que no se consigue solamente con unas imágenes gráficas eficaces. A menudo, la configuración estructural del envase es igual de importante y llega a ser incluso más eficaz a la hora de establecer una identidad de marca. La habilidad del diseñador de packaging para idear formas en tres dimensiones que lleguen a simbolizar un producto y crear un legado duradero para la marca es un logro poco común, pero muy gratificante. (…)’

Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL

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Editorial	David N. Buck
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Encuadernacion	Rústica
Fecha de edición	1 jun 2007
Fecha de tirada	1 jun 2007