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Visual merchandising
Bestseller
Escaparates e interiores comerciales
El visual merchandising es una disciplina esencial para cualquier establecimiento comercial puesto que no sólo ayuda a incrementar considerablemente las ventas, sino que también mejora su imagen de marca. Ya sea por medio de unos escaparates atractivos, que incitan a los transeúntes a detenerse a contemplarlos y entrar en el establecimiento, o bien mediante una distribución interior reforzada por montajes especiales que guían al comprador a través de la tienda y le incitan a pasar más tiempo en ella, el visual merchandising puede transformar la experiencia de comprar en un hecho memorable.
Este libro ofrece los conocimientos prácticos esenciales para las personas interesadas en la disciplina y resultará especialmente útil tanto a los profesionales activos en el sector como a los estudiantes. Sus contenidos abarcan todos los aspectos del visual merchandising: escaparates, diseño de tiendas, distribución de productos en el interior, montajes interiores, maniquíes, etc. cada uno de ellos orientado a establecimientos de todo tipo, ya sean grandes almacenes, pequeñas tiendas o cadenas. Ilustrado con dibujos y fotografías de numerosos ejemplos sobresalientes en todo el mundo, el libro ofrece también una gran cantidad de consejos y trucos prácticos.
Descripción técnica del libro:
21 x 28 cm
208 páginas
Español
ISBN/EAN: 9788425223808
Rústica
2011
Primera edición en rústica
Pago con tarjeta, PayPal, tiendas de conveniencia
Pago seguro
Envío por mensajería rápida
También en ebook:
El visual merchandising es una disciplina esencial para cualquier establecimiento comercial puesto que no sólo ayuda a incrementar considerablemente las ventas, sino que también mejora su imagen de marca. Ya sea por medio de unos escaparates atractivos, que incitan a los transeúntes a detenerse a contemplarlos y entrar en el establecimiento, o bien mediante una distribución interior reforzada por montajes especiales que guían al comprador a través de la tienda y le incitan a pasar más tiempo en ella, el visual merchandising puede transformar la experiencia de comprar en un hecho memorable.
Este libro ofrece los conocimientos prácticos esenciales para las personas interesadas en la disciplina y resultará especialmente útil tanto a los profesionales activos en el sector como a los estudiantes. Sus contenidos abarcan todos los aspectos del visual merchandising: escaparates, diseño de tiendas, distribución de productos en el interior, montajes interiores, maniquíes, etc. cada uno de ellos orientado a establecimientos de todo tipo, ya sean grandes almacenes, pequeñas tiendas o cadenas. Ilustrado con dibujos y fotografías de numerosos ejemplos sobresalientes en todo el mundo, el libro ofrece también una gran cantidad de consejos y trucos prácticos.
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Índice de contenidos: Prólogo La historia del visual merchandising La función del visual merchandiser El trabajo diario del visual merchandiser Formación El visual merchandising en los grandes almacenes El visual merchandising en las cadenas de tiendas El visual merchandising en los establecimientos pequeños Medir el éxito Diseño de tiendas ¿Qué es el diseño de tiendas? ¿Por qué es importante el diseño de una tienda? ¿Quién diseña la tienda? ¿Cómo funciona el diseño de una tienda? Análisis de una tienda: Kurt Geiger Escaparates Características de los escaparates Proyectar un escaparate Temas y esquemas Presupuesto Accesorios El proyecto para un escaparate Análisis de una tienda: Lane Crawford Color Preparativos previos Montar un escaparate Iluminación Señalización y gráficos Calendario Control de calidad, mantenimiento y presupuesto Análisis de una tienda: Fortnum & Mason El visual merchandising en el interior Adyacencia de artículos Distribución en planta Análisis de una tienda: Atelier 1 Expositores Sistemas murales Presentación de productos Análisis de una tienda.Flight 001 Exposiciones interiores y estands de temporada Puntos de venta y ventas complementarias Artículos rebajados Señalización y etiquetaje Iluminación Ambiente Control de calidad, mantenimiento y presupuesto Visual merchandising virtual Análisis de una tienda: Giorgio Armani Los maniquís Modelado La compra de maniquís Estilismo Sujeción Agrupación Mantenimiento El estudio del visual merchandiser La caja de herramientas del visual merchandiser Seguridad y salud Tabla de iluminación Glosario Bibliografía Índice onomástico y de materias Créditos fotográficosy agradecimientos |
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Texto del prólogo: 'Prólogo Lo que ha de estimularse es la imaginación. Cuando ocurre, lo demás es fácil. La mercancía siempre guiará. Joe Cotugno, director creativo, Bloomingdale's Si alguna vez se ha detenido ante una tienda para admirar su escaparate, se ha sentido cautivado por un producto al pasar frente a unos grandes almacenes o ha hecho una pausa para leer la información en el directorio de un establecimiento, significa que el visual merchandising ha logrado llamar su atención. Si ha llegado a comprar un artículo al hacer un alto en su paseo por la calle o después de entrar en una tienda, entonces es que ha sucumbido a su influjo. Durante años, los profesionales creativos que lograban que los escaparates resultaran atractivos para los comerciantes y su clientela eran conocidos como escaparatistas. Los equipos de escaparatistas desempeñaban una función única y muy codiciada en cualquier establecimiento. Algunas veces con un presupuesto generoso -y siempre con gran talento-, se encerraban misteriosamente en su estudio o se escondían detrás de las cortinas de los escaparates para llevar a cabo obras de arte sorprendentes y llamativas ante la admiración de los clientes y los profesionales del sector. En la década de 1980, posiblemente a causa de la recesión global y la amenaza del comercio electrónico, los dueños de los establecimientos comerciales empezaron a cuestionar la cantidad y calidad de esos departamentos que no generaban ningún beneficio. En consecuencia, empezaron a pedir a los escaparatistas que supervisaran de forma creativa los percheros y estantes de los artículos rebajados; así nació el visual merchandiser. Aunque al principio rara vez se les tomaba en serio debido a lo indeterminado de su función, los visual merchandisers pronto empezaron a diseñar nuevas secciones con 'líneas de visión', 'puntos focales' y 'hot shops'. Había nacido un nuevo léxico comercial y pronto el interior de las tiendas tuvo el mismo brillo que los escaparates. Hoy, los visual merchandisers inspiran respeto y son profesionales muy buscados en el sector, ya que no sólo ofrecen un servicio, sino que también son una fuente de inspiración y potencian el componente comercial de cualquier producto. Este libro pretende ilustrar y formar a alumnos y comerciantes en el funcionamiento del visual merchandising. Incluye tanto el arte del escaparatismo como la disposición y la organización en el interior de las tiendas; además, analiza las herramientas que ayudarán a alcanzar el éxito a quien aspire a realizar este trabajo. Mediante el análisis de ejemplos concretos y de gráficos realizados específicamente para este libro, junto con las fotografías de los mejores escaparates e interiores de tiendas de todo el mundo, este libro pretende demostrar la eficacia del visual merchandising para mejorar la imagen de marca de una tienda y promover el consumo.' Copyright del texto: sus autores Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL |
| Editorial | David N. Buck |
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| cubierta_descargable | /uploader/60c62b00133070ae63f9714c79f3b9a2.jpg |
| Encuadernacion | Rústica |
| Fecha de edición | 1 ene 2011 |
| Fecha de tirada | 1 ene 2002 |
| Características | Bestseller |
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